Monthly Archives: February 2014

El imponente cubo con acento verde

Centro Cultural Dante
Adolfo Fernandez Garete (izq.) y Ana Ceballos (dcha.) al iniciar la visita formativa en el Centro Cultural Dante, para el Diplomado en Gestión y Marketing Cultural del Ayuntamiento de Mérida, CONACULTA y la Universidad Modelo.

Lo más importante de un proyecto cultural es entender que es un fenómeno cambiante” afirma el Licenciado Adolfo Fernández Gárate, director editorial del grupo Dante.

Dante nació como una empresa familiar de librería, hace 27 años, y actualmente es un grupo de cuatro empresas autónomas, con administraciones independientes:

  1. Librerias: que compra el 70% de la producción editorial propia y consta de 15 tiendas: 9 en Mérida, 2 en Cancún, 1 en Chiapas, 1 en Uxmal y 1 en Campeche.
  2. Editorial: que publica fundamentalmente temas y autores regionales
  3. Dante interactivo: diseño y producción de objetos complementados con impresos, dedicados al sector turístico
  4. Cafetería y espectáculos en la operación del Centro cultural, el cual funciona desde hace 19 años, y del teatro Fantasio, de reciente adquisición.

Alfredo Fernández Gareta compartiendo las experiencias del Centro Cultural Dante con los alumnos del Diplomado en Gestión y Marketing Cultural

Dante es una de las  empresas editoriales más exitosas del país, y representa una fuente de trabajo local para redactores, traductores, diseñadores y vendedores.

El mercado turístico es la gran oportunidad que han logrado aprovechar, a través de una serie de publicaciones para los viajeros con temas sobre la cultura maya, la gastronomía yucateca o el patrimonio turístico de la península, son ejemplos de la identidad regional que promueve y difunde el grupo editorial Dante. Al ofrecer productos didácticos, como rompecabezas de edificios emblemáticos de la arquitectura mexicana y sitios prehispánicos, han logrado posicionarse como líderes a nivel nacional en este nicho, que hoy por hoy incluye tanto al sector  infantil como al de coleccionistas. Así es como Dante interactivo ha logrado estar presente en tiendas de sitios arqueológicos de todo el país, en boutiques de grandes cadenas hoteleras o bien en cualquier librería de México.

A pesar del crecimiento y éxito a lo largo de 27 años, se imponen grandes retos a saber:

  1. Entender a la competencia como un área de oportunidad que exige la mayor especialización de los productos y la complementación de los mercados. “Lo que ellos ofrecen es distinto a lo que nosotros ofrecemos”.
  2. Afianzarse en el mundo virtual, a través de productos como el libro digital y la comercialización electrónica, ya que son las nuevas tendencias por explorar.
  3. Lograr la sinergia con  instituciones oficiales para coadyuvar al desarrollo cultural de la región, además de  implementar estrategias de participación y trabajo colaborativo entre el público, el gobierno y las empresas.

Crónica realizada por el equipo 3:

(Silvia Káter Zimmerman, Oscar Olmedo Cerda, Nataschia Rodríguez Lara, Luis Sánchez Islas, María de Lourdes Pérez)

Advertisements

Diplomado en gestión y marketing cultural

DGMC PERFIL

Por Ricardo E. Tatto

Poco se ha dicho a últimos fechas sobre un acontecimiento en Mérida sin precedentes: la creación e inicio de un Diplomando en Gestión y Marketing Cultural, emanado de la Dirección de Cultura de Mérida a cargo de Irving Berlín Villafaña y respaldado académicamente por la Universidad Modelo, misma institución que albergará a los estudiantes y maestros internacionales, nacionales y locales que a lo largo de 5 meses estarán impartiendo cátedra en este esencial diplomado.

Ya en ocasiones anteriores he escrito y abogado por una profesionalización en cuanto a gestión cultural orientado a artistas y promotores artísticos que desean obtener las herramientas necesarias para realizar y difundir su labor a cabalidad. Si bien en la ciudad de Mérida existe cada vez más interés por la gestión y el marketing de productos sensibles, esto es, la cultura y las artes, los esfuerzos hasta ahora en dicho rubro habían sido mínimos.

Antes sólo las facultades de Antropología y Arquitectura de la UADY y la Escuela Superior de Artes de Yucatán contaban entre su programa de estudios con materias orientadas a la gestión y la  autogestión cultural, cuestión que con motivo de este diplomado comienza a ser subsanada por la Unimodelo, señal de que poco a poco se empieza a revalorar la labor de promotores y gestores.

Para los que nos dedicamos a estos menesteres, no es un secreto que las producciones, convocatorias y demás requerimientos para la gestión cultural y el marketing de las artes cada vez hacen más necesaria la profesionalización no sólo del gestor cultural sino del arte en general. En Mérida, existía dicha necesidad y la carencia de opciones en cuanto a estudios superiores enfocados al tema antes mencionado era por demás evidente; sin embargo, afortunadamente hoy día esta iniciativa ha venido a ser un parteaguas en el quehacer cultural meridano.

La respuesta ha sido notoria, pues según trascendió el DGMC arrancó el pasado 24 de enero con una matrícula de 40 alumnos subsidiados con becas de casi el 80 por ciento para poder cursar sus estudios con expertos en el tema, gracias a la generosa gestión de la Dirección de Cultura y al apoyo de gestores y promotores culturales de la localidad. Estaremos pendientes de sus progresos; entretanto, ¡enhorabuena educandos!

Publicado el sábado 8 de febrero de 2014 en la columna Panopticón Cultural del periódico Milenio-Novedades en Yucatán.